ゴールデンライン （ごーるでんらいん）
ゴールデンラインとは、店舗の陳列棚において、お客様の視線が最も集まりやすく、かつ手が届きやすいため、最も商品が売れやすい高さの範囲を指します。VMD（ビジュアル・マーチャンダイジング）の戦略において、売上を最大化させるための最重要エリアです。一般的に、床からの高さが 60cm〜150cm 程度の範囲を指しますが、ターゲット（性別・年齢）によってその最適な高さは変動します。
ターゲット別・ゴールデンラインの目安
お客様の身長によって「最も見やすい高さ」が変わるため、ターゲットに合わせた棚割りが不可欠です。
| ターゲット | ゴールデンライン（床からの高さ） | 特徴・戦略 |
| 成人男性 | 70cm 〜 160cm | 男性は女性より視点が高いため、やや高めの位置に重点商品を配置します。 |
| 成人女性 | 60cm 〜 150cm | 日本の店舗設計の基準となる最も一般的な範囲。主力商品、新商品、高利益率商品を置きます。 |
| 子供 | 30cm 〜 100cm | おもちゃや菓子類は、子供の目線に合わせて低い位置をゴールデンラインに設定します。 |
ゴールデンラインでの陳列戦略
このエリアは「一等地」であるため、何を置くかが店舗の利益に直結します。
-
主力商品・新商品の配置：
テレビCMなどの広告と連動している商品や、その時期のトレンド商品を配置し、一瞬で「旬の売り場」であることを伝えます。
-
高利益率・推奨商品の配置：
ブランドが最も売りたい商品や、利益率の高いプライベートブランド（PB）を配置し、収益性を高めます。
-
垂直（バーティカル）陳列との併用：
特定のカテゴリーを縦に並べることで、必ずどこかの段でお客様のゴールデンラインに触れるように設計します。
演出を支える什器とツール
ゴールデンラインの魅力をさらに引き立てるために、アクリル什器などが多用されます。
-
アクリル製ライザー（段差什器）：
棚板の上にさらに高低差をつけることで、ゴールデンラインの中でも特に目立たせたい商品を際立たせます。
-
LED棚下照明：
ゴールデンラインの段にLEDを設置することで、商品に光を当て、お客様の視線を強制的に誘導します。
-
アクリル製サインホルダー：
商品の特徴や価格を伝えるPOPを、視線を遮らない透明なアクリルホルダーで掲示し、情報の認知度を高めます。
-
プッシャー什器（オートフェイシング）：
商品が売れても常に最前列（フェイス）を維持し、ゴールデンラインが常に「満載」に見えるようにします。
