CDUとは「Counter Display Unit」の略称で、小売店のレジカウンターや棚の上の空きスペースに設置するために設計された、比較的小型の展示・陳列用什器のことです。消費者が会計を待つ数分間や、店内を回遊する中でふと目に止まる場所に設置されるため、衝動買いを誘発する力が非常に強く、POSM（店頭販促物）の中でも特に費用対効果の高いツールとして知られています。

CDUの主な目的と役割

1. レジ前のついで買い（インパルス・バイイング）の促進
   ガムやリップクリーム、電池といった低単価で日常的な商品や、新商品のサンプリングをレジ横で展開することで、会計直前の「あと一品」を促します。

2. 限られたスペースの有効活用
   大きな棚を占有することなく、レジカウンターや既存の陳列棚のわずかな隙間に商品を配置できます。

3. ブランドの差別化
   標準的な棚に並ぶだけでは埋もれてしまう商品を、専用のデザインが施されたCDUに収めることで、ブランドの世界観を際立たせ、視認性を大幅に向上させます。

CDUによく使われる素材とその特性

商品の単価やキャンペーンの期間によって、素材が使い分けられます。

• アクリル製： 高い透明度と高級感が特徴です。化粧品のテスター台やジュエリー、高級時計の展示など、長期にわたって使用する場合や、ブランドイメージを重視するシーンに最適です。

• 紙製（段ボール・厚紙）： 低コストで製作でき、全面に自由なグラフィック印刷が可能です。期間限定のキャンペーンや、新発売の菓子類のプロモーションによく用いられます。

• 金属・プラスチック製： 耐久性が非常に高く、重量のある商品や、定番商品の定位置として長期的に設置する場合に使用されます。

効果的なCDUを製作するためのポイント

SEOやマーケティング戦略において、CDUを成功させるには以下の要素が不可欠です。

• 適切なサイズ設計： 店舗側のレジスペースを圧迫しすぎない、絶妙なサイズ感が求められます。

• アイキャッチの工夫： 消費者の視線（アイライン）を意識した高さや、LED照明、デジタルサイネージとの組み合わせも有効です。

• 補充のしやすさ： スタッフが商品を補充しやすい構造にすることで、欠品による販売機会損失を防ぎます。